科勒这个洁具品牌是如雷贯耳的，大白年轻的时候，就在五星级的涉外宾馆见过这个品牌的马桶，那就是精细，高档，贵宾的品牌印象。汪峰这个摇滚歌星也是路人皆知，人品不评价，确实有不少脍炙人口的好歌，大白很喜欢。

当科勒遇到汪峰，怎么也觉得对不上号。于是仔细阅读了这则地铁广告，原来买科勒洁具可以得汪峰演唱会门票啊！挺不错，细思其实“极恐”。演唱会门票应该是不好买，所以，您可以去买科勒洁具，得门票！但是千万不要那么乐观哦，别看漏眼了，是“有机会”得。于是大白脑补了一个画面：一位汪峰的fans家里地板上一排科勒马桶，头发蓬乱，眼睛血红，对着镜头撕心裂肺的叫喊：我的汪峰演唱会的门票呢。。。。。

这样的营销，也许很“汪峰”，但却很不“科勒”。营销的目的无非是品牌曝光、产品曝光、促销活动曝光，最终提升品牌形象，提升终端销售。这个地铁广告的营销活动，肯定是无法达到科勒营销官的热切预期的。甚至在我这个对科勒品牌很认同的消费者眼里，拉低了对品牌的好感。

马桶、浴缸、龙头这些洁具的消费，是个长周期低频消费，很难想象一个消费者为了看汪峰演唱会而去买马桶。一个汪峰的fans，超级fans，不去演唱会看现场会疯掉的那种，又刚好他家（或者他亲友家）装修要买马桶、浴缸等洁具，于是为了有机会（对，是有机会）得到演唱会门票，拉着家人朋友去装饰城买马桶，顺便测试下自己的手气。

大白又脑补了一个画面：科勒展厅里的几位销售哥哥，销售妹妹聚在一起切切私语，大概在讨论他们又在抽奖池里拿到了几张汪哥哥的演唱会门票，当然那些抽奖和奖品本来是属于真买了洁具的几位客户的，不过人家买洁具就买洁具，对什么演唱会不感兴趣，或者压根没注意还有演唱会门票这个事。

 

好吧，看到这个宣传海报知道了，科勒原来是指定赞助商啊。

祝福汪峰的“马桶演唱会”圆满成功，也祝福杀马特式科勒，通过这次营销，产品销售有个大幅提升。原来你俩是真的有爱。

大白有话说：如果我是科勒的营销推广官，我会怎么做？其实也很简单的想到一个。演唱会现场，串场主持人宣布，感谢科勒洁具对演唱会的大力支持，各位可以摸摸座位下面有没有贴着一个信封，如果你找到，打开信封，20套科勒价值2000元淋浴龙头，10套科勒价值3000元马桶，5套科勒价值5000元浴缸在召唤着各位，免费送给你。到科勒指定门店，凭中奖信封和你的微信微博分享图片，免费领取奖品。没有找到信封的各位汪峰fans，不要着急，马上拿起你的手机，编辑“我在汪峰演唱会现场，我要科勒洁具”发微博并@科勒官方微博，或者在微信里面关注科勒官方微信公众号，给公众号留言“我在汪峰演唱会现场，我要科勒洁具”，都将有机会通过抽奖获取科勒品牌洁具。。。。。。

在当下消费者即网民，网民即消费者的今天，这才是互联网思维做营销。

 

关键词：汪峰，演唱会，科勒，洁具，互联网营销

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