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2020年十大旅游营销热点事件 2021/1/10
 

2020年对于文旅界来说是异常艰难的一年,在疫情的压力下,文旅行业更新迭代,涌现出许多热点营销事件,我们通过对2020十大热点营销事件的回顾和盘点,以期为您从不同角度带来一些思考。

1、“感恩医护” 旅游福利



你有英雄热血,我赠山川美景,文旅同行们为了感谢疫情以来医护工作者辛勤无私的付出,全国各地多家景区不约而同地对医护工作者提供免门票政策,范围覆盖全国30个省市的1000+景区。“山河无恙、感恩有你”,旅游景点对医护人员的免费政策,获得全国人民一致点赞好评,这波操作也为这些景区复工复产赢得先机。


2、疫后景区门票优惠 促进文旅行业复苏


 

2020年,为进一步增强居民消费意愿,释放旅游消费需求,促进旅游综合消费能级提升,全国多地旅游景区迎来门票降价潮,部分国有景区甚至实行免票参观。景区门票降价不仅为游客减轻了出游成本,还对景区人气的提升、相关产业的拉动都有显著帮助。


3、“随心飞”产品横空出世


 

疫情期间国内航线大规模停飞,各大航空公司为了自救纷纷推出“随心飞”、“快乐飞”等优惠产品,弥补航空公司亏损的同时,提振消费者的出行信心。“随心飞”产品的推出及迅速走红,使航空公司通过有效的营销方式实现了一定程度的自救,引发了行业内外的广泛热议。


4、人气持续高涨的紫禁城600年大展


 

2020年紫禁城建成六百年大展,开展以来常态“爆满”,最后一天的门票更是开售仅6分钟就一抢而空,火爆程度可见一斑。近些年故宫渐渐成为“网红”:看展览要“等”、买票要“抢”、连宫里的猫也有自己的微博账号……故宫的成功是文化底蕴与营销手段相结合的教科书级案例。


5、让内容变现的创意营销

 

从故宫等景区的文化IP雪糕,到河南博物院等各大博物院推出的“考古盲盒”,一波一波霸屏各大社交app。好的内容创意能最大限度地为产品实现商业化价值,这种将老文化与新流行结合的营销方式,使得历史文化IP不仅可看、可触、可听、可学,还变得可玩、好玩起来。


6、让非遗实现IP价值的跨界创意

 

为解苗族银饰传承之困、弘扬东方传统非遗艺术之美,人民日报新媒体携手花西子推出纪录片《非一般非遗》,并邀请流量网红李佳琦共同打造苗族印象系列IP产品。随着当代年轻消费者文化自信的逐步建立, “非遗热”正在成为年轻市场的文化新宠。业界保守估计,未来非遗将拉动千亿级市场,非遗已经迎来了最好的时代。


7、直播带货实现文旅扶贫公益


2020年被称为“旅游直播元年”,各地的文旅局局长、旅游企业和景区的负责人纷纷入场直播带货。农业农村部直属新闻宣传机构,联合县级人民政府、公益助农平台食安社区,携手腾讯新闻,共同推出2020县长直播公益助农行动, 以时下最流行的直播形式推介各地名优特农产品,推动消费增长,助力乡村振兴。此外,各大旅游集团创始人也纷纷开启直播。


8、宅家模式开启云旅游成为时尚


故宫开播后相关话题热度不断直冲上搜,仅新华网客户端的直播间就涌进3492万人次网友;布达拉宫直播首秀,1小时吸引百万网友。“云旅游”是疫情期间旅游业的一次全新尝试,至少20+个城市、1000+家景区开通了线上游览服务,“云旅游”不仅使消费者在家中就实现了“诗和远方”,并且推进了旅游产业的优化升级。


9、景区x电竞的文旅发展创新探索


 

 

贵州文旅厅携手腾讯,打造QQ飞车的多彩贵州主题版本,通过游戏内容带玩家领略宝藏贵州的壮美山河与民族风情,其中民族赛车服饰、贵州美食文化、景区城市场景等应有尽有。贵州文旅厅与腾讯通过QQ飞车的合作,共同探索“电竞+旅游”新玩法,以电竞之火点燃传统文旅,打造了文创发展全新模式。


10、文旅界网红教科书级案例 “丁真现象”


 

因为一条短视频而意外走红的藏族小伙丁真,在2020年的尾巴上着实火了一把。如何将个人流量转化为目的地流量,从明星到网红,行业里一直在做诸多的尝试。大家因为丁真这个“窗口”了解到了四川的美丽,理塘乃至四川甘孜一夜之间家喻户晓,并晋升国内“一线”热门目的地。丁真现象也许是运气,但后续一系列优质的策划和推广绝不单是“运气”。

 

来源:巅峰有数

 

 

 
 
 
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