2013年的春节已经转瞬而逝，我们是否会因一时的喜悦或感动而在内心留下了最深的记忆呢？如今，随着生活水平的提高，人们少了小时候对新衣服、大菜的期 盼，即使临近春节，大街上也很难看出过年的气氛。相比之下，人们对精神生活的追求却在不断提高，这点从人们使用的各种拜年方式就可以体现的淋漓尽致。

首先我们先来总结一下以往人们拜年方式都有哪些，自古至今登门拜访是春节期间必不可少的环节，但是这种形式费时费力已经和当下快节奏的生活方式明显脱节 了。电话拜年、电报拜年、呼机拜年仿佛也已经是上个世纪的行为了，那么时下最为流行和凸显时尚个性的拜年方式有哪些呢？他们的利弊和使用人群又是怎样的， 我们一一进行盘点和分析。

一、短信拜年

当下，虽然有微信、微博这些新型的通信手段，但短信依旧是不少人喜爱的一种传统、主要的拜年方式。据相关机构提供的最新数据可以看出，在蛇年新春期间发送 的各种拜年信息中，有68.1%的信息是通过短信的方式发送的，有11.1%的信息是通过微信的方式发送的，通过飞信、微博发送的拜年信息分别只占 4.1%、3.4%；在收到的拜年信息中，短信、微信、飞信、微博比例分别为65.9%、12.0%、4.5%、4.1%。春节期间全国移动短信发送量累 计达到311.7亿条，同比增长8.3%；从这一数字来看，春节手机拜年，短信还是”王者”，这说明短信仍然是主流。

人们在各种拜年方式中依然坚持选择短信拜年的原因主要体现在以下几个方面：首先，短信以其高稳定性、便捷性能保证拜年信息的及时到达的特点，依然为最受人 们青睐的信息拜年方式。其次，短信适用的人群更加广泛，市民普遍认为，微信、微博拜年还是比较适用于亲朋好友之间，而对于领导、有工作往来的人群，还是会 选择短信这种比较正规的拜年方式。再次，随着微信等新形势冲击，短信数量减少，运营商将调整他们的价格模式。而且普通2G手机也照样使用，这在中国农村市 场依然有广泛的前景。另外城市中的中老年人，还是习惯使用短信。因此短信在一定时限和一定的范围内还将引领拜年的主力军。

短信拜年也存在自身的不足之处，面对千篇一律的短信拜年，许多市民只选择看一眼名字，内容一概不看，而回复也往往是群发加转发，一直不停的手机短信声让很 多市民纠结不已。市民黄先生认为，”现在祝福短信几乎成了一种流于形式的礼节性行为，不发感觉不好，发完后对方还真不一定看，的确是很无奈的一件事。”

二、微信拜年

微信异军突起于2012年，截止目前微信用户数突破3亿，其4.5版本也在今年春节前发布。如果说QQ、“飞信”等即时通信业务的发展，给短信带来的是分 流，那么微信的迅猛发展给短信带来的就是冲击。据“微信之父”张小龙透露，微信团队监测的数据显示，微信朋友圈每天的发帖量已经大大超过了微博最鼎盛的时 刻。马军对《证券日报》记者表示，”微信在通讯、社交、平台化等方面具备了不可比拟的优势，未来可能会有进一步发展。”

而仅从价格层面比较，微信也优势尽显。从价格看，微信、有信等软件即便按照每兆流量一元钱的高资费，也可以发上千条文字小消息，而手机短信收费为每条0.1元。从应用来看，微信等能即时发送文字、语音、图片和视频，而短信和彩信则只能发送文字和图片。

虽然微信拜年更加时尚和富有个性，但是部分用户会觉得微信更加适合给亲朋好友发送，对于领导和有工作往来的人群，还是会选择短信这种比较正规的拜年方式。

三、微博拜年

蔡明的春晚台词引发微博“毒蛇体”，微博的段子成了拜年的短信，少放烟花的呼吁得到了“博友”的支持……刚刚过去的蛇年春节，无论是回家的路上，拿出手 机、打开微博，还是和家人围坐一桌吃着团圆饭、看着春晚，您都会发现，网络“微活动”成了市民网民茶余饭后的重要“议题”，无数网民都在微博上过大年。

为了丰富广大网民节日文化生活，由北京市互联网信息办公室和首都互联网协会主办的“癸巳年春节网络庙会・2013网络大过年”线上春节民俗活动受到热捧。 该活动自2月3日上线至19日24时，点击量达到约3.7亿，活动共征集各类春节相关图片约10.2万张，各类祝福留言1.89亿条。

活动期间，13家参与网站分别以不同主题策划专题，精彩纷呈。新浪网整合微博“让红包飞”、“新春全家福”互动活动，让网友通过微博给粉丝发红包和拜年。 搜狐网利用微博资源，整合各个有趣的春节话题及名人百姓的拜年祝福。互动百科通过微博与微信的互动，让网民“随手拍”各地的春节文化习俗，把各式祝福送给 国内外网友。

图1：春节网络庙会

据统计，除夕夜，北京移动用户拜年短信仅比去年增加3.74%，彩信下降33.24%。许多网友表示，今年有趣的短信段子比往年减少，与此同时，微博微信贺岁的人气比去年春节暴涨。
网友表示，用微博方式拜年，不用担心出现短信“塞车”的现象，还省钱、省力、低碳，更时尚。“除了方便省钱，微博不但可以发文字，还可以配上图片。”一位微博博主如是说。

四、电子贺卡拜年

春节期间“年货”再次成为了互联网的热门词汇。近日，据相关网络调查显示，67%的网友认为亲戚朋友之间送礼“心意”最重要，不必过分用金钱去衡量新春礼 物的价值。此外，据有关媒体通过网络对1000名网友进行关于“最受欢迎的新年礼物”抽样调查显示，“电子贺卡”成为了这个春节期间网民关注的祝福“年 货”。

电子贺卡之所以能够成为这个春节的热门礼物，主要有以下几方面的优势。首先，由于电子贺卡直接通过网络发送，大大缩短了赠送礼物的时间；其次，电子贺卡在 内容及页面设计方面更加凸显个性化，符合当前网民的性格需求；此外，电子贺卡相比传统的纸质贺卡更环保，同时也因为其免费的特点而减少了年关的开支；另外 还有一点就是，如果你收到的电子贺卡不喜欢的话，也不用过多去考虑“该归置何处”。电子贺卡的走红不仅让网民多了一种传递祝福的方式，同时也使拥有“电子 贺卡”业务的相关电子邮箱产品的用户活跃度有了显著的提升。

图2：蛇年电子贺卡

五、9158、新浪Show网络视频拜年

被誉为国内最大的多人视频互动交友平台的9158聚乐网发现，随着春节的临近，很多房间在主播的带动下开展了与新春相关的各项活动，包括成语接龙、歌曲接 龙、戏曲、口技、剪纸等游戏及各种才艺展示。网友“果然幸运”表示，“房间里的人各个深藏不露，这次主播组织的歌曲接龙让大家真正的high了一把，我也 好像回到了儿时的新年，真正感受到了过年的气氛。”

而在国内最大的网络视频互动社区新浪SHOW上，除了主播们积极调动房间的新年气氛外，平台也举办了以“蛇报佳春”为主题的新浪SHOW迎新年特别节目。 活动页面显示，2013年2月3日-2月7日，每晚8:00相约2013房间，不同内容的新年线上大比拼，有风俗、有手艺、有新意的就来凑热闹吧。这种新 型网上娱乐互动形式集比赛、展示、交流于一体，新意十足，受到了众多网友的关注。

此前，新浪SHOW总经理闫祥也曾在记者访问时表示：“春节临近，希望新浪SHOW别出心裁的互动节目能让网友摆脱传统春节的枯燥、乏味，过一个真正与众 不同的春节。同时，也欢迎更多有才艺、有创意、有梦想的年轻人加入新浪SHOW这个大家庭，是金子定会发光，而新浪SHOW就是那个让你发光、发亮、发热 的舞台。”

盘点完2013年春节五大拜年方式，无论是资深的短信拜年、还是后起勃发的微信、微博、电子贺卡和9158、新浪Show网络视频等形式，他们都有各自的 优势和适应客群，在不远的将来随着互联网技术的发展和人们生活水平的提升，也许短信拜年将永久退出历史的舞台，微信和微博成为新的霸主，抑或有更加新潮和 便捷的网络或媒体拜年形式诞生，总之，无论哪种拜年方式胜出，都必定会体现出便捷、时尚、形式灵活和娱乐性更强等特点，而这一切拜年方式最终折射的都是丰 富多彩、有滋有味的生活，传递的都是对新一年的美好祝福和期待。

关键词：舆情监测，网络舆情，瑞意趋势，iwomcenter，口碑监测

作者：白燕
瑞意趋势 研究部