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瑞意趋势品牌研究模型BPC
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· BPC是瑞意趋势用来监测品牌/品类市场表现、客户忠诚与转化的、寻找市场机会的一个综合模型。 |
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· 该模型已经经过10多个(包括品牌和品类)来自不同领域的项目的验证,在有效性、稳定性方面表现出色。 |
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BPC:品牌表现与竞争之一 – State of Mind |
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基于消费者心理忠诚与转化得到的细分市场:
不但有助于发现更多的市场机会;更有助于基于现有市场进行STP推进。
专一者(Single-minded):对品牌选择很看重,而且只忠诚于一个品牌;
共享者(Shared):对品牌选择很看重,但同时忠诚于多个品牌;
寻找者(Seekers):对品牌选择很看重,但对现有的品牌都不满意;
被动接受者(Passive):不太在乎品牌选择,但目前有比较满意的产品可供使用;
无关者(Uninvolved):对品牌选择和使用持无所谓态度。 |
BPC:品牌表现与竞争之二 – 品牌表现 |
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BPC:品牌表现与竞争之三 – 品牌竞争 |
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